광고정보센터 매거진


Be Stupid!: 2010.05.11 03:36 | 제일 커뮤니케이션즈; Be Stupid. Stupid는 후회없는 삶을 살기 위한 도전. Smart한 이들은 뇌가 있지만, Stupid들은 배짱이 있다. Smart는 계획이, Stupid는 이야기가 있다 Smart들은 비판하지만 Stupid는 행동한다. 당신은 Stupid를 앞설 수 없다. Stupid는 머리보다 심장의 명령을 따른다. 지금의 실패를 즐겨라, 그리고 똑똑한 이들은 가끔 좋은 아이디어를 내고, 그 아이디어는 Stupid하다 Be Stupid.


30,40대 남자 타깃의 미디어 접점 심층 조사 外: 2010.05.11 03:25 | 제일 커뮤니케이션즈; 제일기획은 남성 소비자들을 좀 더 효과적이고 정교하게 타깃팅할 수 있는 미디어 전략을 수립하기 위하여, 30~40대 미혼?기혼 직장인 및 고소득?전문직 남성들을 대상으로 FGD(Focus Group Discussion)를 실시하였다. 기존의 제한된 정량적인 미디어 데이터로 는 이들 남성 타깃, 특히 고소득 소비자들의 매체활용 현황 및 효과적인 접점 파악이 상대적으로 어려웠으나, 이번 FGD 조사를 통해 라이프스타일에 따른 미디어 이용 차별점 및 구체적인 활용 매체들, 기회 접점들을 분석할 수 있게 되었다.


기념사진: 2010.05.10 10:46 | 제일 커뮤니케이션즈; 며칠 전 방을 정리하다 책상 밑 구석에서 먼지와 함께 발견된 기념사진 한 장. 몇 년 전 한창 잘 나가는 아이돌 그룹의한 멤버를 촬영한 후 찍은 기념사진이다. 사진 위에는 스타의 사인과 함께 판독하기 난해한 꼬불꼬불한 글씨(유명한 스타일수록 판독이 난해한 편)로‘형수님, 순산하세요’라고 쓰여있다. 당시 첫아이를 품고 있던 아내가‘난해한 필체’의 그와 촬영한다는 사실을 알고는 고민고민하다 최종 컨펌해준 카피였는데, 다른 건 안되고 꼭 그 카피로 해줘야 한다고 난리를 쳐서 받아온‘전리품’이었건만 처음엔 보물 모시듯 하더니 몇 년이 지난 지금은 이렇게 아무렇지 않게 방치해놓고 있다. 이런‘행태’에 분기탱천하여 다시는‘판독 난해한 필체가 적혀있는 기념사진’은 절대 받아주지 않겠노라고 선언을 해버렸다.


거짓말을 해봐- IAT를 통한 소비자 인사이트 발견: 2010.05.04 02:50 | 제일 커뮤니케이션즈; 소비자, 진실과 거짓 사이에서 소비자는 마케터에게 진실한가? 아마도 소비자연구에서 대상인 소비자를 바라보는 두 상이한 시각이 있다면 ‘소비자는 진실을 말한다’라는 긍정적 관점과‘소비자는 거짓을 말한다’는 부정적인 관점일 것이다. 물론‘소비자는 때로는 진실을, 또 때로는 거짓을 말한다’라는 회색의 관점도 있을 수 있지만, 무엇이 더 진실한 소비자를 반영하고 있는가라고 묻는다면 결국 우리는 양자택일적인 결단을 내려야 할 것이다. 우리가 소비자조사를 위해 자주 사용하는 조사도구인 설문지(Survey)법은 소위‘긍정적인 소비자관’에 근거하고 있다고 생각한다. 하지만정말 소비자는 마케터에게 또 본인 스스로에게 진실할까? 흔히 SF영화의 저주받은 명작으로 일컬어지는‘리들리 스콧(Ridley Scott)’감독의 1982년작‘블레이드 러너(Blade Runner)’에 등장한 거짓말 테스트 방법(The Voight-kampff Test)은 형사(블레이드 러너-사이보그 헌터)가 일련의 추상적인 질문을 건네고 대상(사이보그)의 눈(홍채) 변화, 호흡 변화를 측정함으로써 사이보그가 인간이라고 주장하는 거짓말을 탐지해 낸다. 때로는 미래사회의


유혹하거나, 매혹당하거나 - 향수이야기 Ⅰ: 2010.04.28 05:39 | 제일 커뮤니케이션즈; 기원전 4000년부터 인류가 만들어 사용해온 향수는 유혹의 대명사로 알려져 있다. 실제 인간의 여섯 가지 감각 중 후각을 통한 경험이 가장 강렬한 이미지를 남긴다는 연구 결과를 볼 때, 향을 제대로 다루는 사람에게서 느껴지는 매력이 전혀 근거 없는 일이 아님을 알 수 있다. 지금부터 향수에 관한 숨겨진 이야기와 정보를 통해 비즈니스 관계에서나 이성에게 매력적인‘향기나는 사람’이 되어보는 건 어떨까.


2009년 하반기 성장세에 이은 2010년 총 광고시장의 밝은 전망: 2010.04.28 04:37 | 제일 커뮤니케이션즈; 2009년 총 광고시장은 2008년 하반기 미국 발 금융위기에 따른 금융경색과 소비심리 둔화 등의 영향으로 당초 10% 이상의 역 신장을 예상하였다. 하지만 연초 불안한 움직임을 보였던 총 광고시장은 경기 활성화 정책 및 하반기 경기회복세에 힘입어 2008년 대비 6.9% 감소한 7조 2560억 원을 기록하였다. 특히 2009년 4분기 광고비는 2008년 4분기를 상회하는 수준으로 집행되었으며 2010년 1~2월 광고비 분석결과 2009년 1~2월 대비 30% 이상 성장세를 보이고있어 2010년 전망을 밝게 해주고 있다. 2009년 어려운 경제환경 속에서 전체 광고시장의 움직임이 세부적으로 어떻게 변화했는지, 2010년 전체 광고시장은 어떻게 변화할지 분석해 보도록 하겠다.


프로는 민증을 까지 않는다: 2010.04.27 05:13 | 제일 커뮤니케이션즈; “민증 까봐!”우리에게 너무나 익숙한, 나이를 통해 서열을 정하자는 것의 대표적인 표현이다. 그런데 그 놈의 서열이 아무 데나 등장한다는 것이 문제다. 자동차 접촉사고가 나서 말싸움이 벌어지면 나이드신 분은 십중팔구 “너 몇 살이야…? 머리에 피도 안 마른 놈이!”라는 레퍼토리를 선보인다. 내가 보기엔 이미 피가 바짝 마른 청년임에도 불구하고 말이다


Passion for ideas: 2010.04.27 04:55 | 제일 커뮤니케이션즈


즐거운 상상: 2010.04.26 03:19 | 제일 커뮤니케이션즈; 남자의 본능 최근 칸 국제광고제에서 여러 차례 수상한 바 있는 AXE. 불모지였던 남성용 데오도란트 시장을 개척한 장본인이다. 소비자의 관심을 끌기 위해 매체와 크리에이티브의 경계를 넘나들며 새로운 아이디어로 크리에이티브의무한한 가능성을 보여주고 있다. 하루에도 수십 번 섹스를 상상하는 남자의 본능과 제품을 절묘한 상상으로 연결시 키는 능력, 바로 AXE의 주무기이자 광고상을 휩쓴 이유이다. <광고 1>은 2009년 5월 라스베가스에서 열린 클리오 (Clio)광고제 수상작. 한국의 대학생들이 만들어 화제가 되었던 옥외광고이다. 여자 기숙사를 소재로 일종의‘AXE달력’을 생각해낸 아이디어. 잘 살펴보니 창문에는 서로다른 여학생의 사진이 걸려져 있다. AXE를 바르면 그렇게 매일 다른 여자와 데이트를 즐길 수 있다는 메시지를 전달하고 있다. 어떻게 그게 가능할까? 바로 오른쪽 상단에 보 이는 AXE에서 새롭게 출시한 페로몬 향수 때문이다.


B2B 기업이 왜 기업광고를 하죠?: 2010.04.23 04:46 | 제일 커뮤니케이션즈; 2010년 밴쿠버 동계 올림픽은 한국인에게는 큰 감동의 순간이었다. 특히 피겨스테이팅에서 김연아의 완벽한 연기와 기량에 온 국민이 숨을 죽이고 지켜보았다. 집?사무 실?터미널은 물론 길거리에서조차도 DMB에 눈길을 떼지 못했다. 또한 스피드 스케이팅 등 기대도 않던 종목에서 들려 온 낭보는 한 마디로 자신감과 감격이었다. 새로운 동계 강국 코리아가 세계의 주목을 받는 순간이었다. 그런데 이번 올림픽에서 주목받았던 존재는 한국뿐만이 아니다. 국내에는 잘 알려지지 않았지만 올림픽 공식파트너로서 GE의 활동은 어느 때보다 활발했다. 모바일 초음파 검진기기를 비롯, 다양한 헬스케어 제품과 서비스를 지원했다. GE는 곳곳에서 그들의 브랜드를 알리기에 분주했다. 올림픽 파트너십으로 브랜딩에 성공한 대표적 사례는 다 름 아닌‘삼성’이다. 삼성과 삼성의 휴대폰은 올림픽이라는 대형 이벤트를 통해 세계의 일류 브랜드로 성장할 수 있는 기틀을 다졌다.